【アドテック関西】トップマーケッターが見るコミュニケーションの本質

アドテック関西、9月16日に参加。

adtech-kansai.com

大阪梅田のグランフロントで行われた。

Kyenote4 「トップマーケッターが見るコミュニケーションの本質」

[Keynote – 4] トップマーケッターが見るコミュニケーションの本質 | ad:tech 関西 2015 official Web site

世耕さん（近畿大学）の話が興味深かった。

近代の最近の広報活動はすばらしい結果を残している。

「近大をぶっ壊す」と、今までの大学とは一線を画する方向へ。

多様化するコミュニケーション環境への対応

• 広く浅くではなく、ターゲットを絞った戦略

ケイオプティコム

• 広報と広告の連動
• 社内コミュニケーション

例）ケイオプティコム 大阪マラソン プロジェクト

• ランナーズアイ
• ウエアラブルグラス

広報を中心に捉える

ヤンマー

• デザインの力で人を動かす
• 価値の集約化が必要
• プレミアムブランドを目指す
• 伝わってないのは、存在しないのと同じ。

ブランディングとは？

• ブランディング＝本質的価値

戦略的イメージコントロール

• 価値の可視化＝形のあるものは伝わりやすい

企業ブランディングというミッションへの向き合い方

古臭い大学の序列をぶっ壊す 近大流ブランドコミュニケーション戦略

• 広報ファースト

例）

• インターネット出願
• 近畿大学水産研究所
• 近大ガールズ（つんくプロデュース）
• 堀江貴文のメッセージ

youtu.be

ダイキン

ブランド価値向上の理想と現実

ブランドとは梅干しです。 見たら、ツバでますよね？これがブランドです。

• ブランド価値を定義
• 技術力が高いイメージをつける
• あるものを使う → ピチョン君

ヤンマー

100年先も愛されるブランドに

ケイオプティコム

• ブランドとは
• 好きになってもらう

質疑応答

佐藤可士和さんと組んでどう？

お医者さんみたいな役割

以上。